《爱心便当纸条》一场微剧的创新性试验

《爱心便当纸条》一场微剧的创新性试验

　　 “梦想是个有趣的东西，我们花那么多时间去追逐，结果却不一定是最初所想，但至少我可以确定一件事，现在，就是的安排”。

　　 什么是无畏的青春？如何在生活中不断奋斗向前？如何平衡爱情和梦想？想必是当下的年轻人经常会思考的问题。当下的年轻人面对社会中的多种人生形态，应该如何做出选择，在迷惘碰壁之后又应该如何继续前行？

　　 由芒果TV出品，江嘉伟执导，刘胤君、李京恬、朱佳希、韩东霖主演的青春爱情音乐微剧《爱心便当纸条》于6月14日在芒果TVk21播出，通过五分钟/集的体量，呈现了一个关于梦想、爱情、友情的故事，在“五分钟磕糖剧”的甜蜜剧情外壳之下，饱含了对梦想与坚持的解读，对成长的探讨。

　　 高使用黏度、高用户渗透率成为当下短k21市场的鲜明特质，短k21所具有的时长短、内容密度高、沉浸感情景感强的特性，促使其成为现下受众最喜爱的k21形态，也迅速成为能够俘获大批用户的风口产品。

　　 在这种情况下，芒果TV针对当下k21市场中受众喜好发生大幅转变的形势，推出微剧《爱心便当纸条》，试图直击平台用户的观剧痛点。在短时间内密集呈现满满的糖分，是这部剧给观众留下的感受。“五分钟微剧集”，是《爱心便当纸条》采取的与长剧不同的表现形式，也因此使该剧成为了芒果TV在青春爱情题材剧集方面进行的一个创新性试验。

　　 “我们现在尝试微剧是基于短k21的用户越来越庞大，人们越来越忙，人们的观影时间越来越碎片化。始终坚持以精品内容为发力点的芒果TV，想通过微剧的形式把用户的碎片化时间去集中起来”，《爱心便当纸条》的制片人刘达雅针对该剧采取微剧的形式解释道。

　　 该剧五分钟一集，每两集构成一个故事单元，满足了注意力被严重瓜分的剧集市场中受众的观剧需求。同时对于已经超过00万日活量的芒果TV而言，也不失为一次根据平台用户画像而进行的有益的内容创新。

　　 在芒果TV试水微剧期间，不难看到，小内容体量并非意味着在声量上式微，在投入市场后也能够创造极佳的市场反响和舆论声量。

　　 《爱心便当纸条》播出后在多个社交平台中掀起了相关话题讨论，其微博主话题词#爱心便当纸条#的阅读量达到.8万。同时该剧男主角江寒拥有的“想成为歌手的男护士”的人设，在追求音乐道路中的默默成长，使得不少观众联想到歌手毛不易的成长经历。促使该剧成为了剧版“毛不易的故事”，使之在更多观众群体中实现出圈和口碑发酵。

　　 良好的用户反馈、高话题声量是芒果TV在展开微剧集的试验性内容生产过程中，在受众向和内容向最终达成的结果，与此同时，从演员向来看，微剧同样将成为芒果TV为新生艺人提供孵化机会的重要方式。

　　 “以微剧作为艺人孵化和用户上升的渠道，如果你在芒果TV短k21上传的内容能得到其他用户的支持，你就有机会参演我们的微剧，如果在微剧中能够吸引到更多，你甚至可以参与芒果TV长剧集的演出，这是一个非常可行的上升化渠道”。这是制片人刘达雅坚持通过短k21活动选拔演员的逻辑。

　　 《爱心便当纸条》便是如此，在前期，通过在芒果TV短k21发布“用偶像桥段来撩你”的演员甄选活动爱心便当纸条征集恋爱嗓”的OST演唱者征集活动，为该剧选取k21演员和演唱插曲的歌手，同爱心便当纸条友的互动，为该剧积累了一定热度，以内容为出口，为平台孵化优质艺人奠定了基础。

　　 “如何在平凡的工作中找到快乐，同时也为他人带去快乐，如何平衡爱好和事业，如何实现心底的渴望”，是执行制片人李佳思对《爱心便当纸条》剧情内涵的解读。不难看到，爱好和事业、梦想与现实，是这部剧想要真正去探讨的问题。

　　 剧中，外冷内热、追求梦想的江寒，活泼开朗、自信乐观的夏天，处事严苛、内心温暖的护士长张尔晴，沉默寡言、坚定执着的周子翼。四个性格各异的角色围绕“音乐、爱情、友情、梦想”发生了一连串的青春故事。

　　 “今天我能站在这里，是她给了我成长的力量”，江寒在剧中说到。在“星期八”酒吧的相遇，拉开了江寒和夏天这一对欢喜“冰火CP”的爱情故事帷幕，江寒在剧中是一个内心充满对音乐的渴望，但却受到百般阻拦，难以实现梦想的男护士。而夏天的出现，和她拥有的敢于表达和充满热情的性格，则成为了点亮江寒生活的火花。

　　 江寒与夏天之间的爱情细节，让整部剧充满了粉红色的“甜蜜感”。在康复科中，江寒贴心地为夏天准备生日礼物，在惹夏天生气后，使用“爱心纸条、爱心便当、机器车传送礼物”来花式求原谅。同时，夏天也在康复科中与江寒进行了多样的甜蜜互动，让观众汲取到多种糖分。

　　 在多样的撒糖情节之外，剧集对于“梦想”元素的塑造同样体现地十分明显，通过“音乐和梦想”串联起整个剧情之时，也使其成为甜蜜剧情外衣下的坚实精神内核。

　　 江寒由最初的不敢追逐梦想，畏惧碰壁、害怕失败，到在夏天的鼓励下，以及周子翼、护士长和康复科中的护士同事和病人的共同支持下，变得敢于尝试、无惧失败。实现了从“我一直都是一个普通人，我没有才华，我一无是处”的自我否定，到勇于尝试，成为能够在舞台和生活中闪闪发光的那个人。

　　 更重要的是，作为串联起全部剧情的关键，“音乐”元素的高品质在该剧的制作中体现得淋漓尽致。从剧中的主题曲《爱心便当纸条》到《爱心便当纸条》《爱心便当纸条》《爱心便当纸条》等剧中插曲，均爱心便当纸条易云的e4b爱心便当纸条e5b音乐专爱心便当纸条易云中收获了诸多好评，“这部剧的音乐真心可以”“歌曲真的很鼓励我”等。

　　 同时，与其他微剧相比，剧中对e4b爱心便当纸条e5be4b爱心便当纸条e5be4b爱心便当纸条e5b这三首“宝藏”原创歌曲的使用，体现了该剧对于每一个细节的精细打磨。最终使该剧在整体质量还略显粗糙的微剧市场中，凭借自身的精致感脱颖而出。

　　 “梦想与奋斗”无疑是e4b爱心便当纸条e5b最终表现出的剧情主旨。在导演江嘉伟使用微剧的内容体量对剧情进行“断舍离”，打造“人物、叙事、矛盾”之余，突出故事的正能量也成为了这部剧能够打动人心的重点。

　　 e4b爱心便当纸条e5b以男护士这一职业作为切口，艺术化地再现了面临极大生活压力的青年在工作、生活中的现实情景。

　　 “江寒的生活状态其实是当下许多年轻人会遇到的，谁没有在职场中遇到过难搞的客户，就像剧中他的病人，像魔王一样的上司，就像护士长，还有一些拿他们不知道该怎么办的同事”。正如执行制片人李佳思所说，剧中角色所呈现出的面对梦想时的畏缩，无人理解时的彷徨和孤独，都是当代青年在生活中会频繁出现的状态。e4b爱心便当纸条e5b对于现实感的营造，使得该剧能够真正落地，而不是形而上地浮于表面。

　　 更重要的是，e4b爱心便当纸条e5b对于爱情、友情、梦想、坚持等正能量主题的聚焦和塑造，使观众在享受剧集带来的甜蜜爽感的基础上，也能透过剧情得到更多的思考。

　　 “甜只是基础，甜里面的梦想、感情、自我成长，这才是我们觉得青春爱情题材最应该给当代年轻人做的示范和榜样”。制片人刘达雅认为e4b爱心便当纸条e5b能够给观众情感代入的体验，为用户传递正确的价值观，才是支撑这部剧真正出圈的关键。

　　 将青年特性和年轻文化巧妙结合，传递青春正能量，始终是芒果TV在内容生产中坚守的方向。此次芒果TV对于青春题材微剧这种内容形式的试水，能够透露出，芒果TV作为头部内容生产平台和主流媒体，具有的极高使命感和责任感。

　　 “我们最终的目的是要通过内容去传递一种更积极的价值观：什么样才是一个更好的人，什么样才是一个更好的自己，怎么样才能更好地去帮助自己成长，帮助他人成长。让用户看到多方面的社会人生形态，最终去思考自己想要成为怎样的人”，制片人刘达雅围绕芒果TV在后续微剧集生产过程中需要坚持的方向时说道。

　　 e4b请和男护士恋爱吧e5b的播出，无疑是短k21风头正盛之时，芒果TV在剧集内容形态方面的创新尝试，同时也是芒果TV在撬动平台用户方面的有益试验。芒果TV立足于自身独特的优质内容和“年轻正能量”的用户群体，在微剧市场的不断开拓，也将为剧集市场带去更多新信号。k22