便利蜂试水跨界营销已与多部春节档电影及快手、BBC合作

便利蜂试水跨界营销已与多部春节档电影及快手、BBC合作

　　 距离春节不到10天，影市寒冬中，中国电影人都盼望着苦等两年的春节档带来好消息。截止2月3日上午，春节档影片总预算票房已突破2.亿元。

　　 7部春节档大片整装待发，谁也没有想到，它们的观众抢夺战蔓延到线下便利店。从上周开始，部分春节档电影的预告已在便利蜂门店的电视屏幕轮番上演，吸引过路人驻足观看，有人边看边忍不住发出“我也想看”的声音。这其中就包括《快手便当》和《快手便当》。

　　 电影《快手便当》由贾玲编剧并执导，贾玲、张小斐、沈腾、陈赫主演，讲述了刚考上大学的女孩贾晓玲（饭盒便当盒）意外穿越回八十年代，与年轻时代的母亲李焕英（猪排便当）相遇的温情欢笑故事。这部电影带有强烈的合家欢属性，预售票房排在第二名，仅次于《快手便当》，是今年春节档的热门大片。

　　 为了争取更多观众，《快手便当》一早就和便利蜂密切沟通，在春节前推出联名产品-k22“人间至味是家味”便当。据悉，该便当包括幸福双拼炸鸡饭、麻辣香锅饭两款，一方面，在这个特殊的春节把家的温情传递给不能回家过年的消费者，另一方面，及时抢占便利蜂高频商品的封面，达到传播化，效果凸显。

　　 “我是河南安阳人，受影响今年不准备回老家过年了，一个人在北京过年有点悲惨”，在便利蜂华清嘉园门店购买幸福双拼炸鸡饭的小陈说，“进店买午饭期间通过广播和便当宣传才知道春节会上映电影《快手便当》，挺期待的，准备大年初一去看看。”

　　 备受的春节档电影《快手便当》则瞄准了便利蜂门店的情感电台。这是便利蜂首创的另一个便利店媒介，通过“声音”实现情感交流，消费者在门店购物时能听到带有疗愈内容的广播。据悉，《快手便当》配音演员杨天翔的声音将在春节期间“出现”在便利蜂，既给消费者带来慰藉，又提醒他们可以走进影院看看这部电影。

　　 便利蜂在4年时间里，已建立了10余家门店，单店日均客流量可达到1200-2000人，如果在便利蜂全国门店投放电影预告片，单日曝光量可以达到216万-0万之间。

　　 事实上，如果你这几天逛过便利蜂，会发现这里不仅是电影宣发战场，更是不同业态的“造势”阵地。这其中声量的莫过于快手，直接“承包”了便利蜂门店。基于便利蜂的线下场景价值，快手将新春活动落地于此，打造“春节福娃主题店”。

　　 表面看，快手此次联手有助于让更多线上用户在线下场景感受到平台的温暖，但在业内人士看来，这是一波造势，选择与“新锐便利店”便利蜂合作有助于提升快手的品牌价值。

　　 “便利店”是个舶来概念，便利蜂作为新一代便利店，以好吃、新鲜、有趣的商品，便捷的服务和数字化模式赢得年轻消费者的青睐，主要客群年龄在20-29岁之间，以都市白领和学生为主。这正是快手所需要的。如果能将便利店的优质客群发展为用户，那么，对于快手形象升级非常有利。

　　 有趣的是，一些国际级的艺术作品也同时“融入”了便利蜂。在便利蜂苹果社区C座店，两面墙被纪录片《快手便当》几幅巨大的野生动物摄影作品覆盖，让这家位于百子湾的便利店显得艺术气息浓厚，仿佛是周围美术馆的延伸。

　　 目前而言，便利蜂一直在尝试拓宽便利店的边界，从视觉、听觉、体验感全方位塑造便利店空间，为了更好地触达用户，不仅贩卖商品，更从多角度了解消费者，打造用户所需，这便是热门电影、IP，快手，BBC等选择便利蜂“造势”的原因。k22