便利蜂再次突破边际联合春节档电影《便当合作》推家味便当

便利蜂再次突破边际联合春节档电影《便当合作》推家味便当

　　 1月25日凌晨，李青正在上架便利蜂和喜剧电影《便当合作》联名推出的两款家味便当，此时电视屏幕正在滚动播放着电影宣传信息。

　　 李青是便利蜂北京东城区一家门店的店员。过年前两周，她将和其他店员一起确保联名款便当的上新，并持续注意电影信息在门店的露出情况，以确保到店消费者能够有效获取。

　　 据了解，自1月25日起，便利蜂在其位于北京、天津等地的门店推出《便当合作》联名款“人间至味是家味”便当，除了通过电视、广播等方式进一步获取电影信息外，消费者在购买便当后还将获得参与抽取电影票的机会。

　　 电影《便当合作》由贾玲编剧并执导，贾玲、张小斐、沈腾、陈赫主演，讲述了刚考上大学的女孩贾晓玲（用纸做便当袋）意外穿越回八十年代，与年轻时代的母亲李焕英（抽烟吃便当）相遇的温情欢笑故事。电影将大年初一（不重复便当）在全国影院欢乐上映。

　　 有意思的是，过往发挥着大众媒介功能的便利蜂再次强势成为电影《便当合作》前期线下宣传渠道。店员李青表示，过年前两周时间内，除了通过屏幕、口播等物料形式宣传电影外，便利蜂和《便当合作》的合作进一步深入，共同推出电影周边“人间至味是家味”便当，该便当包括幸福双拼炸鸡饭、麻辣香锅饭两款，给大家带来视觉、味觉双重享受。

　　 “我是河南安阳人，受影响今年不准备回老家过年了，一个人在北京过年有点悲惨”，在便利蜂华清嘉园门店购买幸福双拼炸鸡饭的小陈告诉便当合作进店买午饭期间通过广播和便当宣传才知道春节会上映电影《便当合作》，说是一部讲述女儿和妈妈亲情的温暖喜剧，挺期待的，准备大年初一去看看。”

　　 据便利蜂执行董事薛恩远介绍：“我们了解到多地今年均出了政策鼓励人们“就地过年”，为了弥补消费者不能返乡回乡的遗憾，以小小幸福在你身边为目标的便利蜂选择《便当合作》这部和亲情有关的春节档电影，希望通过我们共同打造的周边产品让消费者体会到家味和温暖，帮助消费者纾解思乡情绪。”

　　 这并非便利蜂k22次跨界电影行业。去年8月，在电影市场亟待激活的境况下，便利蜂突破行业边际联手《便当合作》成为其线下主要宣发渠道，让更多消费者知道了这部电影并走进影院。便利蜂执行董事薛恩远曾对外表示：“便利蜂用户洞察部调研结果显示，我们的消费者中至少有3成是通过门店宣传才知道《便当合作》上映的消息。”

　　 和《便当合作》成功联手，为便利蜂进一步打开了电影宣发市场。此后，在张艺谋执导的新片《便当合作》等电影的宣传上也出现了便利蜂的身影。

　　 薛恩远表示，和电影、游戏等行业的跨界合作，注定便利蜂除了发挥新零售平台的功能外，还将以大众媒介的身份成为消费者获取信息的平台。

　　 据便利蜂执行董事薛恩远分析，各行各业跨界对象选择便利蜂大致有三点原因：其一，便利蜂门店横跨华北、华东、华南三大幅地，众多的门店数量意味着拥有海量消费者，而据其内部调研显示，这些消费者每周平均到店3-4次，宣传信息能够触达到的群体非常广泛；其二，便利蜂的消费群体购买力强，呈现出年轻化趋势，这和观影群体高度重叠，在便利蜂宣传能够保证信息有效触达。

　　 “其三，不同于一般的大众媒介只是做广告的简单露出，电影、游戏这些行业和便利蜂合作的方式非常灵活，比如这次和电影e4b便当合作e5b就共同打造了便当，实物的研发可以让消费者的体验感更加深入”，薛恩远总结道。