【小时光便当】宝宝树小时光异军突起晋升行业

【小时光便当】宝宝树小时光异军突起晋升行业

　　 中国小时光便当大数据研究机构Bigdata近期发布了k22《小时光便当》，其指出随着后、后步入生育年龄，小时光便当家庭记录型产品成为年轻父母们记录与分享亲子时光的主流工具与平台。报告显示，在这一品类中，宝宝树小时光已经从活跃用户量、增长率、用户满意度等多个维度全面领先行业其他产品，成为家庭记录领域k22。

　　 Bigdata报告中指出：2016年中国新生儿达到16万人，预计2017年将达到19万人，同比增长8.3%。从k22数据总体来看，主流家庭记录式APP活跃用户数半年以来增长明显。其中，宝宝树小时光增长速度相较其他产品更快，5月份环比增长率达到21.1%，并形成逐步拉开与其他产品差距的态势。亲宝宝增长稳步，6月份环比增长率到13.3%，但7月份有所回落；育儿宝则环比增长率呈现波动。

　　 早前，宝宝树小时光日活用户便已超过200万，单日图片k21上传量达1万。其在上线时间两年多之际呈现出爆发式增长、反超行业其他产品的原因值得深究。

　　 小时光是宝宝树旗下的亲子记录社交平台，虽为独立APP产品，但与MAU高达2亿的小时光便当流量入口宝宝树孕育用户无缝承接。因而宝宝树小时光相较该领域内其他产品而言，拥有亿万级规模稳定长期的自然流量这一绝对优势。

　　 宝宝树孕育可以说是母婴人群的入口级产品，满足-2到6岁婴幼儿家庭求知交流的核心需求。随着孩子的年龄增长，用小时光便当端的核心需求会出现偏移，宝宝树小时光刚好承接家庭用户在下一阶段记录成长与互动交流的需求。据宝宝树小时光负责人透露：基于十年累积的用户基础，宝宝树借助大数据技术深度洞察到用户使用习惯及孩子的成长周期，从而实现精准引流，这是行业内独有的拉新手段。

　小时光便当产品的主力军无疑是妈妈群体，她们对于产品与服务的选择在家庭中起到决策性作用，形成家庭其他成员的用户转化。Bigdata报告显示，家庭记录APP用户中年轻妈妈占比，家庭记录APP家庭用户与宝宝的关系中.8%的用户为妈妈。其中，宝宝树小时光的妈妈用户比例为%，且25-40岁女性用户占比，从行业市场产品发展周期来看，宝宝树小时光用户构成比例最优，有效用户在同领域中优势明显，这也佐证了宝宝树小时光在增量市场长足有效的扩张实力。

　　 此外，宝宝树小时光于日前正式进军海外市场，以英文和繁体两大版本服务于海外人群。目前宝宝树小时光有5%的用户在港澳台地区，以美国、澳洲、印度及印尼为主的其他海外国家用户则占比2%。海外用户每天图片k21上传量在20万以上。这是其在市场上不可小觑的新增长点。

　　 不仅活跃用户量，从用户使用情况而言，宝宝树小时光同样优势明显。从Bigdata7月用户使用数据来看，宝宝树小时光APP均日启动次数和人均单次在线时长在同领域中均居首位，分别为3.2次、6.0分钟；根据线上产品用户调研显示，宝宝树小时光用户满意度k22。由此不难看出，宝宝树小时光的产品功能和交互体验倍受用户认可，用户粘性也最强。

　　 单从核心产品功能角度来看，宝宝树小时光支持原图无压缩上传，不限容量，没有期限。也就是说每一位用户都拥有选择性私密或公开的无限制云储存素材库。Bigdata的k22报告指出用户常用功能中，.6%的用户选择记录功能，记录孩子成长是父母选择平台的核心诉求。与其他同类产品需要将广告、消费、内容分发等其他功能皆数置于平台不同，小时光基于宝宝树全面的产品、服务矩阵，可更专注于记录社交。因而在行业其他产品定位逐步模糊化，以此来扩大商业效能，宝宝树小时光反其道而行之，深入满足用户需求，专注追求用户体验。