池上大米之乡到“文艺之乡”的转型路

池上大米之乡到“文艺之乡”的转型路

　　 池上乡一直是中国台湾的热点话题之一，从美味的池上便当到自行车发烧友齐聚的伯朗大道，以及话题不断的金城武树，池上乡的话题热度从未减退。有着“最文艺稻田”的池上乡，一直被认为是乡村再造和乡村振兴的经典案例。

　　 曾经的池上乡，虽享有“稻米之乡”的美誉，但是除了产优质大米，再无其他。大米作为池上乡的标签可以将游客吸引进来，但是如何让游客留下？如何依托大米打造文旅产品？池上乡进行了系列探索。

　　 池上乡多年来通过与台湾好基金会合作，借由“地方创生”台湾社区营造的升级版，指再创地方升级和活力、池上艺术村计划、艺术家驻村行动等方式，让各种艺术活动在村舍间、稻田里开花结果，曾被讥讽为“艺术文化沙漠”的池上乡成为了远近闻名的文化艺术乡村。

　　 池上乡位于台东县北部，花东纵谷中部偏南，是由新武吕溪所冲击而成的肥沃平原。因气候适宜，雨量充沛，造就了闻名中国台湾的优质大米，池上米所制作的池上便当更是美味的代名词。除了发展得火热的稻米产业外，池上乡的乡村文艺也极具特色。多年来池上乡以稻米为基底，多方位深度开发，实现了从“稻米之乡”向“文艺之乡”的转型。

　　 池上乡盛产稻米，因此在这里稻田的覆盖面极广，上百公顷的稻田，一望无际，甚至没有房屋和电线杆的阻挡。到了秋天，仿佛置身于一片金色的海洋。

　　 这样的美景，其实是当地的农民和规划中特意保留的。在规划初期，为了保留视野广阔的无际稻田，便将本该在道路两侧的电线杆全部放至于山脚下，打造了一条没有电线杆的乡间道路。一望无际的纯净视野，如同一幅画作，随着四季变换而更迭。

　　 乡村的活化与再生仅依靠优美的自然风光和淳朴的乡土气息难以持久，要做到可持续发展，还需打造和培育具有乡土文化特色的IP，让游客们体验到乡土文化之美。

　　 在2009年的秋收时分，池上乡的居民在金色的稻田里举办了k22届音乐节，台湾好基金会邀请到了钢琴王子陈冠宇参加演出。金色海浪般的稻田与陈冠宇演奏的画面极富冲击力，这个场景被拍摄了下来，登上了“Time时代杂池上便当张江，并且被评选为本周全球影像。一时间，池上乡吸引了全球的目光。此后，每年十月的秋收时节，池上乡都会举办稻穗艺术节。艺术节期间，音乐、舞蹈等多种艺术表现方式在金色的稻田里上演，欢庆丰收。池上乡成为了当地举办户外艺术活动的场所，每年都吸引了无数艺术爱好者。

　　 2014年，台湾好基金会推出了“池上艺术村”的计划，邀请不同领域的艺术家们来到池上，留守在村中进行艺术创作，希望通过这个活动让艺术家与池上的村民的相互交流沟通，感受彼此对生活的态度，同时也让艺术家们感受到池上乡村生活的美好。艺术家们的到来，给池上乡带来了很多新鲜的文创元素，并且向村民们讲解如何做文创、如何做好文创，为池上的下一步改造提供思路，利用自身的圈子进行积极的宣传推广。这一次的活动，让村民们切身体会到，艺术文化与在地生活相结合，也能让文化在乡村中发光发亮。

　　 池上乡的天堂路因拍摄伯朗咖啡广告一夜成名，随后这条路改名为“伯朗大道”；在2013年的长荣航空广告片中，池上乡稻田的伯朗大道作为其中一个取景地出现，广告中演员金城武在这条大道上骑着自行车的画面让池上乡名声大噪，吸引了大量游客来此观光，当然，所有游客一定会走上伯朗大道，悠闲散步或是骑自行车。为了让大家获得的拍摄体验，池上乡还专门设置了拍照景观，如国家地理框和稻草雕塑等。

　　 有意思的是，池上乡伯朗大道上还生长着一棵“金城武树”，其实这是一棵茄苳树，广告中的金城武正是在这棵树下喝茶。这棵树如今已成为伯朗大道的地标，吸引了无数游客来此打卡，甚至有专家估计正是因为这棵树，使得池上村的观光业年产值达五亿元新台币。

　　 稻穗艺术节的成功让池上发现，大地不仅可以与音乐完美结合，还能将池上送上世界的舞台。随后，池上乡在秋收时节连续举办了音乐节，为了打响知名度和影响力，邀请了艺术领域的乐团、歌手、舞者等知名艺术家参与，活动内容多次登上等国内外知名新闻端。

　　 2010年池上乡邀请了叶树涵铜管五重奏；2011年邀请了乐兴之时管弦乐团；2012年邀请了道艺合一的优人神鼓；2013年舞团云门舞集选择池上稻田表演了舞蹈《池上便当张江》；2014年台湾歌后张惠妹在池上稻田里开了个人音乐会；2016年歌手A-Lin（便当出水）受邀在池上稻田里演唱；2017年邀请了摇滚歌手伍佰；2018年云门舞集重返池上，庆贺稻穗艺术节十周年；2019年邀请到齐豫、陈建年等歌手；2020年邀请了艾怡良、茄子蛋等歌手。他们用歌声和舞蹈表达对这片土地的情感，稻穗艺术节已经成为很多人心中一期一会的承诺，大家像候鸟一般，每到秋收时节，便回到池上参加这场盛典。

　　 除了秋收时期的稻穗艺术节外，池上乡还会在春季举办春耕野餐节，大家齐聚在大坡池畔，品尝着米食点心，湖面成为了舞台，上演着乐团演奏；夏天的池上会举办各大烹饪大赛，又被称为“米之乡宴”，池上的妈妈们和五星级餐厅的主厨会带来各自的作品。如今春耕野餐节、夏耕米之乡宴、秋收稻穗艺术节等均已成为池上乡的特色节庆活动，也成为了连接村民与游客的纽带。

　　 明确文化定位，建立文化IP。池上乡将米乡的文化体验发展为文旅产业十分值得我们借鉴，毕竟将游客吸引进来只是k22步，让游客愿意长时停留，并且在此地消费，还需要将本土文化与资源进一步打磨成游客喜爱的文旅产品。此外，池上乡的成功，“池上秋收稻穗艺术节”功不可没，它的意义不只是艺术节，更是凝聚在地文化力量，促进人文发展的重要推动力。

　　 池上文创产业的成功发展，人才、创意、政策扶持、自然资源本底缺一不可，而将这四者完美整合的的核心是强有力的策划组织，其中起到核心作用的是“台湾好基金会”，基金会汇聚了台湾各界的策划能力、资源、影响力，他们策划的成功活动加深了池上乡的文化深度，提高了池上乡的知名度，也让池上乡村文化、产业及生态资源有了可持续发展的可能。

　　 一个好的文旅项目应该是得到当地居民高度认可并且愿意参与其中的，忽视当地居民的项目会造成项目与乡村的割裂。池上乡做了许多努力来避免这种情况，增强了当地民众对项目的认同感，激发了主人翁意识，用较低的成本撬动了民众的力量，实现了池上乡居民的全民支持、全民参与。

　　 乡村活化与振兴的关键在于挖掘乡村文化，乡村文化凝聚了乡村中的风景、历史和民俗。池上乡的成功经验告诉我们，文化艺术并非仅存在于都市的礼堂、画廊和音乐厅里，同样还可以融入乡村。池上乡结合了美景与在地的人文特色，让文化艺术得以在乡村深耕、发亮，通过强有力的策划组织和节庆活动让池上乡成功破圈，实现了“大米之乡”到“文艺之乡”的转变。