6天卖了近30万杯7分甜迪士尼新品联名领跑十一茶饮圈

6天卖了近30万杯7分甜迪士尼新品联名领跑十一茶饮圈

　　 凭借一杯杨枝甘露火遍全国的茶饮头部品牌7分甜，9月推出了第二波迪士尼“联名”新品-k22奇奇蒂蒂限定款。

　　 国庆期间，不仅多地门店发现超1%的增长，杨枝甘露创下近万杯的好成绩，还霸屏各大社交平台。

　　 此前，它就被称为新茶饮“爆品制造机”！曾凭借史迪奇等多款联名有效提升了门店营收，俘获年轻新客群，为自己私域流量增添活力。

　　 这其中凭借一杯杨枝甘露火遍全国的茶饮头部品牌7分甜，再次通过迪士尼新品联名，成为国庆新茶饮增长中非常“亮眼”的一位。

　　 国庆前期预热之下，8月份，7分甜商在池州五家店齐开，经过一个月多月的市场打磨，池州西街店外卖破10000单！

　　 其中中秋、国庆假期消费数据显示，和节前相比，双节之下7分甜部分门店销量增幅近1%，个别门店甚至增幅达到了2%。

　　 其点单小程序也显示，在国庆假期内，包括北京、成都、重庆、江浙沪等多地的7分甜门店出现了爆单现象，而其刚刚上新的迪士尼联名两款新品奇奇蒂蒂，在各个城市销售得尤其火爆。

　　 一方面是国庆客流量加大，带动门店销量；另一方面则主要是因为“联名”带动。

　　 7分甜算得上是茶饮圈最早开始做联名的一批“先行军”，不仅多个联名引爆社交媒体，还为品牌带来了翻倍的增长。

　　 像是此前喜羊羊与灰太狼联名款-k22羊角蜜系列产品预售2天销量11万杯；史迪奇联名产品在上新一周内对门店整体业绩带来了40~%的提升，6月底，无锡高新万达店开业当天营业额突破0元，第二波史迪奇联名产品上新当天，上海闵行海梦一方店当天营业额突破000元。

　　 7分甜的每一次联名都能在潮流年轻人中引起“震动”，掀起一波又一波的传播热潮。

　　 那这次迎“双节”的迪士尼联名新品奇奇蒂蒂，又暗藏怎样的创新想法和产品打造逻辑？

　　 9月，7分甜再次选择迪士尼进行跨界联名，这一次团队选择了奇奇蒂蒂两位卡通人物，花栗鼠兄弟俩本就是迪士尼中非常可爱、温暖的形象，无需市场教育，就能轻松唤醒，自然而然引发顾客情感回应。

　　 通过深究餐饮爆款跨界联名的案例，职餐发现，杯子、杯套、纸袋等餐饮包装设计，正在成为一个强有力的潮流媒介。

　　 而回顾7分甜的每一次联名，我们不难发现，品牌每次都抓住了这个强有力的媒介。

　　 无论是上一次史迪奇的便当包、杯塞、玻璃杯，还是这一次奇奇蒂蒂的贴纸、手提袋、主题杯，都非常有卡通特色。

　　 很多顾客都将手提袋进行二次创作，变成纸巾盒，卡通储纳箱，迪士尼便当手提袋站、微博页面晒图分享，完成了无数次的自传播。

　　 当品牌设计成为年轻人的“谈资和社交货币”的时候，人人都成了品牌的代言人，效果也就不言而喻了。

　　 而今年，7分甜不仅收获了年轻潮人们的喜爱，门店数量和业绩增长也是“一路狂奔”。

　　 今年，7分甜重点发力华北、华中、华南市场，比如西安、武汉、昆明等城市，到年底预计门店数量翻番，突破2000+。

　　 为此，7分甜拿出来超千万的补贴政策，甚至针对不同城市等级定制专项扶持方案。

　　 据了解，原本一家25平米左右的门店，投资成本40-万左右，而现在在新的补贴方案之下，只需要30-40万即可落地，总成本降低了20%-25%。

　　 职餐发现，如果还有一个突围的可能，那么一定是为消费者制造更多的情绪价值。

　　 7分甜能够不断依靠“迪士尼”联名系列新品，俘获客群，在业内引起“震动”。

　　 或许就是找到了一把钥匙，能够开启顾客内心渴望的“童真、纯真”的情绪价值。

　　 御便当