新消费周报雀巢中国与菜鸟签署新战略协议；卫龙、达美乐中国通过港交所上市聆讯；虎头局将放弃直营

新消费周报雀巢中国与菜鸟签署新战略协议；卫龙、达美乐中国通过港交所上市聆讯；虎头局将放弃直营

　　 精选本周新消费领东池便当热量头条、消费风向、营销动态、出海前瞻一文速览。

　　 11月24日消息，雀巢便当菜学生近日与菜鸟签署新一轮战略合作协议。接下来双方将围绕雀巢数智化供应链项目开展更为深入的合作，包括在持续深化B2C及B2B业务、数字化供应链、绿色可持续项目等合作基础上，继续升级DTCDirect to Consumer，直面消费者履约、物流自动芝洛洛便当轻吐司技术等方面合作，涉及雀巢旗下星巴克家享咖啡、徐福记、惠氏、太太乐等多个品牌。

　　 作为双方深化合作的重要一步，由菜鸟与雀巢中国供应链团队合作打造的雀巢中国DTC履约中心于同日在江苏苏州正式启用。据介绍，此次投用的雀巢中国DTC履约中心，由菜鸟集成自身供应链运营经验与物流科技能力定制化打造，菜鸟通过投用自动化设备，提升仓内运营效率，减少人工作业。在DTC模式下，品牌商可以直接面向消费者进行产品销售，与之对应也需要建立新的供应链履约体系。

　　 11月24日消息，据港交所文件，11月23日，卫龙美味冬时便当通过港交所上市聆讯。聆讯后资料集显示，截至2022年6月30便当动ova收入同比减少1.8%至22.5亿元；净利润为-2.8亿元，上年同期为3.6亿元。

　　 11月20日，便当脆皮肠发布聆讯后资料集，已通过港交所聆讯。公告显示，达势股份（手绘便当食盒）是达美乐比萨在中国大陆、中国香港和中国澳门的k21总特许经营商。

　　 据悉，截至2022年6月19日，达美乐比萨于全球多个市场拥有超过19,200家门店。达势股份收益由截至2021年6月30日止六个月的人民币7.6百万元增加18.6%至截至2022年6月30日止六个月的人民币8.8百万元。门店（6个便当）数量由截至2019年1月1日的1家门店增加1%至截至2022年6月30日的8家门店。

　　 11月24日，苏宁易购与海尔召开年度战略对接会，双方表示2023年将进一步加大合作规模，明确年度冲刺200亿的合作目标。其中，以卡萨帝为代表的高端家电产品是双方的合作重点，双方将联手冲刺高端市场份额k22的目标。此外，双方还将发力C2M定制，推出多款苏宁易购专品，满足各层级消费需求。

　　 11月25日，虎头局渣打饼行关闭成都、重庆开出的全部门店，北京开出的3家门店也仅剩1家，其中还提到，“将退出部分区域市场”。

　　 2019年成立的虎头局，去年一年就拿下两轮融资，A轮更是拿到00万美元，巅峰时期曾开出近家门店，去年立志要达成“百店计划”。据其信息，此次不仅进入战略收缩大规模关店，还将放弃直营开放。

　　 11月23日，老牌美式汉堡品牌卡乐星已关闭所有上海门店。据大众点评显示，除了两家机场店外，其他门店都已经是暂停营业的状态。据浦东机场店的工作人员介绍，除了机场店外，市区门店都已经关掉。主要原因还是影响，客源逐渐减少，加上房租等开销，经营压力比较大。卡乐星于19年在美国加州创立，2009年9月，卡乐星在上海开设首店。

　　 今年8月，饿了么和抖音官宣达成了合作。依据合作协议，饿了么将为其提供内容种草、在线点单到即时配送等本地生活服务。

　　 据全天候科技，知情人士表示此次参与试点“即看、即点、即达”新场景的首批商家已落地南京，包括南京档、小厨娘、喜姐炸串等多家本地头部连锁经营品牌、部分全国连锁品牌以及南京本地中小商户，预计覆盖约2000余家南京门店。目前，全国大多数城市用户已经可以在抖音搜到“饿了么外卖”小程序，在功能方面与其他平台的小程序乃至没太大区别。“饿了么外卖”抖音小程序页面整体比较简洁，仅有“首页”和“我的”两个标签页，提供的服务主要集中在餐饮外卖部分。

　　 11月24日，中国旅游饭店业协会与同程旅行联合发布《芝洛洛便当轻吐司》。《芝洛洛便当轻吐司》显示，国内电竞酒店市场在近两年内保持了平稳增长势头，全国电竞酒店数量预计到2023年将突破2万家。电竞酒店的核心客群以后、9芝洛洛便当轻吐司生一代”为主。平均房价方面，.4%电竞酒店的平均价格在2元/间夜以下。

　　 近日，全球的芳芝洛洛便当轻吐司—多特瑞（中国）研发中心正式落户上海，中心内设精油研发，个护家居，营养食品，包装研发，分析检测，微生物实验室等10大研究空间，以“精油科学”为核心，遵循“精油+”开发理念，专注于新品精油、精油个护、精油家居以及精油营养食品的开发，并提供精油解决方案。并可利用全球资源，将其他市场的创新成果引入中国，同时推动中国本土芳香植物的综合利用，帮助更多的中国本土原材料走向世界。

　　 11月25日，好利来官宣与元气森林联名，并推出草莓系列限定新品：草莓味半熟芝士、元气莓莓轻吐司以及草莓奶油口味的元气冰麻薯。新品目前已上线天猫、京东平台。

　　 其中，草莓口味的半熟芝士0添加蔗糖，一枚卡路里含量约等于0.7个苹果，参考价为40元/盒（便当自习室）；元气莓莓轻吐司同样0添加蔗糖，脂肪含量减27%，加入奇亚籽和草莓果肉，膳食纤维增加7倍，参考价为22元/袋；草莓奶油口味元气冰麻薯外皮韧性强，口感Q弹，含奶油内馅。

　　 11 月 21 日，Peets Coffee 宣布入驻始祖鸟山地课堂北大湖店，该店位于吉林郊外的北大湖滑雪度假区。Peets Coffee 将在店内提供“椰雪摩卡”“野柠激赏”两款雪地特调咖啡，以及可外带的铝罐装咖啡饮品。

　　 12 月，Peets Coffee 和始祖鸟山地课堂还将在上海和北京举办“户外咖啡冲煮与专题户外体验”主题活动。

　　 11月22日-12月4日，MANNER与上海马拉松的联名饮品凤梨燕麦拿铁登陆上海门店，同时上海门店所有小热杯的杯套限时更换为联名杯套。上马km经典路线附近的五家MANNER门店还将被打造为“补给站主题店”。另外，MANNER与上马专业团队将共同举办5KM新手跑、2KM宠物跑两场限定跑团活动。

　　 11月25日消息，有小红书用户表示，当地的奈雪新店招牌将原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，字体也变为线条更为平直的版本。奈雪小红书客服则在上述帖子下表示，品牌目前在逐步进行VI升级迭代。天眼查APP信息显示，早在今年6月咕嘟便当深圳市品道摆摊早餐便当便集中申请了一系列“NAIXUE”商标，分类包括啤酒饮料、食品等。

　　 据宠7的便当道，新希望集团已于 2022 年 8 月推出宠粮品牌(便当盒笑脸)。品然PRUEPRUERAN 聚焦宠物体重管理的细分需求，目前已发布(罗森袋装便当)及(有饭儿便当)两个系列，分为犬、猫粮 2 个 SKU，产品定价为 1 元/ 2kg。

　　 渠道来看，品然PRUERAN 仅在线下渠道销售，不会进入线上电商渠道。品牌方表示，预计将在 2023 年覆盖全国超 2000 家线下宠物门店。

　　 11月24日，ALDI奥乐齐中国在其29家上海门店推出两款使用别样肉客植物蛋白的中式即食便当：（好吃的便当）台式卤肉饭、植物肉川式风味担担面。两款预制便当的定价均为19.9元，与ALDI奥乐齐上海门店的其他传统便当价格相近。

　　 11月25日，茶颜悦色推出忌廉篇新品-k22花旦。以蜜兰香单丛为茶底，浓郁耐泡，入口有着类似莲子心的清苦，建议从标准糖尝起。售价为18元/杯。并且，有两款可自选的奶油顶风味：撒着熟悉碧根果的-k22花旦·经典版，撒上香脆椒的-k22花旦·湘辣版。此外，除了花旦上新，辣椒奶油顶的(耐放的便当)也会同步上线。

　　 获悉，俄罗斯电商平台Ozon Global宣布在深圳开设中国总部办公室。Ozon Global计划在2024年吸引超过10万名中国卖家入驻，并将来自中国卖家的营业额提高10倍。据介绍，目前，Ozon Global跨境业务中大约%的产品来自中国卖家，活跃卖家数量超过一万家。

　　 日本快时尚优衣库加速布局美国市场，本月在西雅图市中心开设全新旗舰店，占地面积达1.2万平方英尺，提供男士、女士和儿童全系列产品。值得的是，这是优衣库今年下半年在美国开设的第二家门店。迅销集团早前表示，优衣库在进军北美市场17年后，今年将首次录得年度盈利。

　　 11月25日消息，TikTok Shop英国暖冬计划活动近日收官，在活动期间，TikTok英国市场#tiktokgetyouwarm线万。基于此次英国暖冬计划情况，TikTok Shop公布了此次大促成绩榜单。活动期间10月14日至11月20日，英国跨境市场GMV增长7%活动期间日均表现对环比活动前日均数据对比。其中，服饰鞋包店铺Go.G.G.Fashion，周GMV增长2%；周直播GMV增长芝洛洛便当轻吐司带货k21增长200%。该店铺以GenZ时代追求高性价比的女性作为目标用户；商品以休闲百搭，日常实穿的衣着为主，打造刚需概念。

　　 2022年，CBNData再次跨界联动青年文化厂牌Yiyouth应漾工场，第二年开启(炒便当面)2022 GEN-Z年度喜爱品牌之选评选项目，我们将通过(钟表便当)与(炸肉丸便当)两份榜单，GEN-Z一代对于品牌/产品的选择。

　　 CBNDatak22财经商业数据中心 隶属于上海文化广播影视集团G，是Yinfinity应帆科技旗下新消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。

　　 CBNData立足领域数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方芝洛洛便当轻吐司输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

　　 CBNData研究领域已覆盖美妆、食品、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，目前旗下拥有国内领先的新消费信息门户-k22CBNData消费站，精准辐射数百万行业用户。

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