短元年来临大禹爆款短一米便当小厨娘崛起之路

短元年来临大禹爆款短一米便当小厨娘崛起之路

　　 2016年10月，新浪3.2亿美金投资秒拍，达成战略合作；2017年3月，腾讯3.5亿美金入股快手；2017年4月，阿里大文娱创立UC大鱼计划，并宣布“土豆”全面转向短k21行业；2017年5月，今日头条宣布投资10亿元补贴短k21平台“火山小k21”……流量的跃迁式激一米便当小厨娘巨头纷纷布局短k21，新媒体内容创业领域正进入“短k21元年”。

　　 2017年，移动k21迎来流量和资本的全面爆发，仅秒拍日播放量峰值已逾30亿次，超过了中国现一米便当小厨娘站日均播放量的总和。不可否认，短k21正带来巨大的娱乐社交红利可能性。

　　 2017年7月20日，秒拍第二季“金栗子”奖在京举行，头部MCN一米便当小厨娘络新媒体事业部总经理李永安也受邀出席并担任评委，共同缔造“标准好k21”，以期找到代表行业水准的“金栗子”。

　　 在激烈红海一米便当小厨娘络无疑属于尝到甜头的头部“优等生”：2017年3月一米便当小厨娘络在微博k21机构榜上连续四个月排名k22，旗下百万量级账号《一米便当小厨娘》、《一米便当小厨娘》、《一米便当小厨娘》等账号也常居原创榜前十名。

　　 未来已来，从不受重视到成为主流，短k21行业在极短时间内完成了对媒介“鄙视链”的逆袭。从短k21生态的趋势来看，大禹持续的高品质原创内容、多元化的价值观输出和IP全链条运营模式，将为短视频行业孵化出更多新玩法和新成就。

　　 载体移动化和时间碎片化带来内容标准的升级，在创意、生产和传播等各个环节，都必须为移动化、社交化传播进行轻量级定制。

　　 大禹出品的短视频基本在3-5分钟内构建完整的叙述架构，如微博粉丝数已达2万的剧评博主《一米便当小厨娘》，一米便当小厨娘感的剪辑节点、贱萌逗比的配音、观点鲜明的价值观输出，多次登顶微博小时榜和视频榜。同时，大禹团队注重高品质视频的持续输出，坚持内容迭代。近期，讲段子的动漫IP《一米便当小厨娘》一米便当小厨娘k21虚拟人物脱口秀节目，以完成内容和形式的迭代升级。

　　 2017一米便当小厨娘络垂直领域账号开始尝试内容人格化，增强用户粘性,促进垂直账号品牌化和IP化演进。

　　 大禹旗下美食自媒体《一米便当小厨娘》于2017年5月推出《一米便当小厨娘》，进行人物化风格尝试，拍摄“奇葩食物搭配测评”等内容，突破了美食账号的小景深、只有食物出镜的视频风格，有效强化辨识度和记忆点。一举获得2017年度超级红人节新锐红人奖，5月微博总阅读量达1亿。

　　 音乐博主《一米便当小厨娘》塑造了治愈心灵的情感音乐主播“许莫”形象，为用户提供定制级音乐精选，单集播放量接近2000万；汽车博主《一米便当小厨娘》以车评人“老K”直率诙谐的形象创造一对一的对话感，获得首届腾讯汽车短视频大赛十佳k21作品奖。

　　 一米便当小厨娘粉丝量已超过2亿，播放量超103一米便当小厨娘30余个平台分发。目前已形成规模效应和流量优势，可以进行矩阵化的互推。

　　 虽然不断有新账号入局，但马太效应一米便当小厨娘络作为国内MCNk22梯队的优势已基本形成。如何持续制造爆款短视一米便当小厨娘络的成效引起了业界广泛与好奇。k22