2021品牌端午礼盒大PK又被秀到了

2021品牌端午礼盒大PK又被秀到了

　　 阿广上周还在羡慕过六一儿童节的小朋友们，这周就已经在工位上向往端午假期了，三天假期虽然不长，但是不用调休还是很让人心满意足的。

　　 既然说到端午，各大品牌的大麦屿东池便当礼盒也是时候粉墨登场了。从创意到设计再到内容，今年礼盒界能“卷”出什么新花样，不妨一起来看看。

　　 喜茶今年的端午粽子，讲究的是追溯本味，不仅推出了包含北京、广东、浙江等6个地方的粽子味道，巧借地域特色圈粉大众；还打出了(便当食物)的全新吃法，让奇奇怪怪的过节CP又多了一个。值得一提的是，喜茶还专门为此次跨界做粽出了一本杂迪士尼便当手提袋”的副业特长好好地发挥了一波。

　　 虎牙今年的端午礼盒，采用了夏日清新的薄荷蓝配色，礼盒正面就是一副极具广府文化的岭南风插画，其中“深圳小蛮腰”元素和“Q版招财虎”元素的混搭，把礼盒的品牌属性和地域属性展示得明明白白。而端午标题下的“五月初五系龙舟节，阿妈佢叫我去睇龙船”，更是差点就让阿广展示了一番自己的塑料广东话。

　　 礼盒里不仅有荤素搭配的粽子、咸鸭蛋，还有一个穿着奶牛外衣的(儿童一周便当)公仔挂件，一脸笑弯眼睛的笑容，直接就把人给萌化了。

　　 B站今年的端午礼盒看似平平无奇，实际上还是有亮点可品。比如在品牌logo中添加粽叶元素，营造节日氛围感的同时，粽叶自带的“绿色”属性也与B站本次礼盒打出的(靴子便当2)理念相切合，呼应环保的礼盒材质和健康绿色的礼盒内容（疯谜便当），称得上是端午节另辟蹊径的硬核创意了。

　　 字节跳动今年给员工发送的端午礼盒，其主题为(备餐便当)。从礼盒的整体设计上来看，大胆丰富的色彩组合，给人一种活泼跳跃的视觉感受的同时，也符合当下年轻人的审美。当然，礼盒也没有因色彩碰撞而丧失端午的原本气息，纸盒上的印花、纸鸢小手办等设计，让年轻化与节日进行了融合，精彩程度大概就是(四喜精品便当)。

　　 除了员工版之外，抖音博主版的礼盒也来了。薄荷绿礼盒箱子里装了粽子、雨伞、水杯等等带有抖音LOGO的实用性物件，其中的手机支架过于贴心，以后刷抖音都不愁支不住手机了。

　　 今年是快手的十周年，粽子礼盒的主色采用了其最经典的活力橙色，礼盒内的物品分为(儿童小便当盒)、(便当说词)、(便当中字)、(快餐便当工厂)四个部分。其中最引人注意的就是随身功夫茶具，小巧可爱还有那么点养生的味道。而包装上快手吉祥物划龙舟的印画，也是给礼盒增添了不少节日仪式感。

　　 陌陌今年的端午礼盒很简约，也很简单。一整个灰白色系的盒子，里面不仅有粽子还有挂耳咖啡和咖啡杯，大概是品牌知道了打工人缺觉，直接就送上了一套的防困装备，阿广一时之间也不知道该说走心还是该说笋人行为。对比了一下去年联名推出的包包，虽然今年的收纳盒实用环保，但整体还是差那么点意思。

　　 端午节礼盒赠品五花八门，OPPO这次直接反客为主，送的耳机可比粽子的度高多了，就连盒子的外包装设计都是音乐播放图标和环环音浪。 看得出来，OPPO这次是打着端午礼盒的旗号，直接给自家的Enco Air耳机来了一波硬广。 另外，OPPO还在礼盒里融入了盲盒玩法，将自己的吉祥物手办随机放入礼盒，用年轻人喜欢的方式打造出品牌的新鲜感。

　便当袋深圳的端午礼盒除了展现节日风俗的粽子和鸭蛋之外，还为大家定制了一款自带桃花运的粉色香囊，因此品牌自带的相亲特质也顺其自然地融入到了礼盒之中。而锦囊上的(单手火车便当)的刺绣，也给单身人士带来了一份美好的祝愿，从而达成了在用户心中提升品牌好感度的效果。

　　 Keep不仅用绿色作为端午礼盒的主色，而且还是绿到让人发慌的荧光绿，绝了。礼盒里不但有粽子、定制手链，还有减肥必备的哑铃，切合了品牌主题中(明日便当翻译)的谐音梗，让其健身运动的品牌属性更加鲜明。同时，本次绿色与黑色的色系搭配，也向大众传递出了i4b便当套餐区别i5b的品牌理念。

　　 故宫食品今年的端午礼盒走的依旧是浓浓的中国风。除了粽子之外，礼盒中还附赠一把夏日消暑的石榴花团扇和一个自带寓意的艾草香囊，为故宫周边再添新成员的同时，增加了礼盒整体的实用性和吸引力，让礼盒顿时拥有了风雅光环和文化魅力。

　　 星巴克的端午新品依旧是星冰粽，只不过在原先的基础上进行了升级创新。一方面是在味道上进行升级，推出了全新的跳跳糖、凤梨花椒、卡曼橘三种风味，有点出人意料，也有点会玩；另一方面就是在包装上进行升级，便当盒和便当袋的设定，说一句i4b虹桥宝岛便当i5b都不过分，整体原木、编织的设计上手效果也不差。总而言之，咖啡、包包都不错，但做粽子方面还得再加把劲哟~

　　 王者荣耀今年携手五芳斋，推出了名为i4b肥牛饭便当i5b的端午礼盒。礼盒整体以游戏王者荣耀为设计灵感，不仅在粽子外包装盒上印有手绘版游戏人物，还在礼盒中放入了立体书画版的王者峡谷，把游戏和节日巧妙地融合到了一起。这样的端午礼盒，想必各位玩王者老铁都会想来一份吧。

　　 今年端午，自嗨锅携手茶里开启你的全新认知，推出了一款前所未有的便当推销电话，把自热的原理融到了粽子里，给咱打工人又创造了一款新式办公室小食。除了i4b自嗨粽i5b创意举动之外，这款礼盒在端午的创意还带入到了红茶包中，打造出可以用来泡的i4b粽子i5b，让粽子和红茶破圈联动。看得出来，自嗨粽与泡茶粽的设计，让两个品牌在端午借势中都发挥出了各自的优势与特点。

　　 最让人意想不到的粽子礼盒出现了，那就是盒马联合五菱推出的i4b便当王子i5b与i4b魔芋粉便当i5b粽子礼盒，光看名字就让人忍受不了。不过都说存在即合理，那么这款礼盒的出现自然也就有其诞生的原因：当下螺蛳粉、臭豆腐受到越来越多人的喜爱。正是观察到了这个现象，品牌也与之相应作出了营销举动。只是这款粽子的新风味消费者愿不愿意买单，还要打上一个问号。

　　 看完了今年的端午礼盒大盘点，阿广都忍不住想感叹：这年头，真是没点创意都做不好借势营销。

　　 虽然不能拥有每个礼盒尝尝味道，但阿广建议可以收藏此篇文章，下次吃粽子的时候拿出来一边吃一边看，感受一下沉浸式的代餐体验～